시작은 게임처럼, ‘누가 더 잘하나’의 원조는 어디일까?
‘누가 더 ~~ 잘하나 챌린지’라는 말만 보면 단순한 놀이처럼 보입니다. 오늘은 ‘누가 더 ~~ 잘하나
챌린지에 대해 알려드릴 예정입니다.
하지만 그 시작은 SNS 이전, 인터넷 영상 콘텐츠 초창기 시절의 놀이 구조에서 찾아볼 수 있습니다.
가장 대표적인 것은 2000년대 유튜브 초창기의 뮤직 커버 챌린지,
예를 들면 ‘누가 더 비욘세 춤을 잘 추나’, ‘누가 더 랩을 빠르게 하나’ 같은 콘텐츠들이죠.
이런 ‘비교형 영상 콘텐츠’는 처음엔 단순한 오마주, 패러디, 팬심에서 시작됐습니다.
하지만 댓글, 좋아요, 구독 등 반응 수치화 기능이 추가되면서
자연스럽게 경쟁심리가 개입되었고,
그게 콘텐츠 유통의 동력으로 작용하기 시작합니다.
이후 틱톡과 릴스가 등장하면서,
‘누가 더 잘하나’의 형식은 더욱 짧고 명확한 구조로 변모합니다.
댄스 챌린지
립싱크 정확도 챌린지
표정 연기 챌린지
데이트 브이로그 비교 챌린지
심지어 먹방이나 공부 콘텐츠도 ‘누가 더 집중하나’, ‘누가 더 맛있게 먹나’로 연결되죠.
포인트는 단 하나, 비교를 가능하게 만드는 시청자 판단의 기준이 있다는 것입니다.
이런 챌린지는 흔히 “시작은 놀이지만, 결과는 브랜딩”이 되기 쉽습니다.
사용자는 이 챌린지를 통해 자신을 ‘더 능력 있는 사람’, ‘센스 있는 사람’으로 보이게 만들고,
팔로워 수, 공유 수를 높이려는 의도를 담습니다.
즉, 단순한 놀이가 아니라 콘텐츠 경쟁 사회의 대표적 포맷이 된 셈이죠.
‘챌린지’라는 형식의 진화: 경쟁, 참여, 놀이의 삼각 구도
‘누가 더 ~~ 잘하나 챌린지’는 결국 ‘챌린지’라는 형식의 하위 카테고리입니다.
그렇다면 챌린지는 언제, 왜 유행하게 되었을까요?
대표적인 계기는 2014년의 아이스버킷 챌린지입니다.
이 시기부터 SNS에서는 유행에 참여하고, 자신의 참여 영상을 공유하는 문화가 자리잡기 시작했죠.
처음엔 선한 영향력을 전파하는 사회적 캠페인이 중심이었지만,
이후 챌린지는 점점 더 엔터테인먼트 중심의 콘텐츠로 바뀝니다.
#지금_이노래_댄스
#나도해봄
#커버댄스_챌린지
#손가락댄스챌린지
이런 이름을 달고 릴스, 틱톡, 유튜브 쇼츠에서 다양한 챌린지들이 쏟아졌습니다.
여기서 ‘누가 더 ~~ 잘하나’ 형식은 특히 두 가지 이유로 강력한 흡입력을 가집니다.
비교가 가능하다 → 유저는 순위를 매기고 싶어함
기준이 명확하지 않다 → 오히려 더 다양한 해석과 참여를 유도
이 콘텐츠는 놀이처럼 보이지만 사실 콘텐츠 구조 속에 경쟁의 틀을 숨겨놓고 있습니다.
누가 더 ‘잘한다’는 기준은 애매하지만,
사람들은 그 애매함 속에서 더 많은 재미를 느끼고,
자신만의 스타일로 해석하여 도전하게 됩니다.
그리고 가장 중요한 점은,
챌린지의 ‘몰입도’는 참여하는 사람의 캐릭터와 스토리에 달려있다는 겁니다.
단순히 춤을 잘 추는 것보다,
어떤 장소에서 했는지
어떤 자막을 붙였는지
어떤 의상, 어떤 콘셉트를 활용했는지
이런 요소들이 콘텐츠의 재미를 배가시킵니다.
즉, ‘누가 더 잘하나’ 챌린지는 실력만 겨루는 게 아니라, 해석력과 연출력도 겨루는 콘텐츠라는 점에서
단순한 놀이를 넘어선 자기 표현의 경쟁장이 된 것이죠.
밈으로 남을 것인가, 트렌드로 사라질 것인가?
‘누가 더 잘하나 챌린지’는 지금도 수많은 버전으로 진화 중입니다.
댄스, 연기, 패션, 일상 루틴까지 거의 모든 분야에 확장되었고,
심지어 AI 보이스와 합성 영상까지 가세하면서 챌린지의 형태는 계속 바뀌고 있죠.
그렇다면 이런 챌린지는 과연 ‘지속 가능한 밈’일까요? 아니면 ‘일회성 트렌드’일까요?
그 답은 ‘참여와 놀이의 방식이 얼마나 변하는가’에 달려 있습니다.
지금의 SNS 사용자는 단순히 팔로워를 늘리기 위해 콘텐츠를 만들지 않습니다.
공감, 유머, 자기다움, 스토리, 브랜딩 등 다양한 목적을 동시에 추구하죠.
그 안에서 ‘챌린지’는 여전히 유효한 도구입니다.
특히 경쟁을 부드럽게 포장한 콘텐츠로서,
관객의 몰입을 유도하고, 참여의 재미를 선사합니다.
또한 최근 챌린지들은
크로스오버: 셀럽 + 일반인
리믹스 구조: 원본을 변형하는 놀이
AI 챌린지: 나 대신 AI가 참여하는 콘텐츠
등으로 확장되며 참여 진입 장벽을 낮추고,
더 많은 사람을 포용하는 방향으로 진화하고 있어요.
하지만 반대로,
유사한 콘텐츠의 과잉
피로감 누적
지나친 비교와 소비 경쟁
같은 부작용도 존재합니다.
특히 너무 과장되거나, 재미 없는 콘텐츠의 반복은
챌린지 자체에 대한 신뢰를 떨어뜨릴 수도 있죠.
결국 ‘누가 더 잘하나 챌린지’가 살아남으려면,
새로운 기준, 새로운 룰, 새로운 스토리텔링이 꾸준히 더해져야 합니다.
그리고 그것은 결국 개인의 창의력과 커뮤니티 문화에 달려 있어요.
밈은 만들어지는 것이 아니라,
공감 속에서 살아남는 것이기 때문입니다.